“وول مارت تسحب إعلاناتها من إكس: تأثيرات وخسائر”.في الأسبوع الماضي، أعلنت شركة وول مارت الأمريكية، العملاقة في مجال التجزئة، عن قرارها بسحب إعلاناتها من منصة إكس، التي كانت تُعرف سابقًا بـ “تويتر”. وقد أرجعت الشركة هذا القرار إلى اكتشافها لمنصات أخرى تعتبرها أكثر فعالية في الوصول إلى عملائها وتقديم إعلاناتها لهم بطريقة أكثر جاذبية.
وقد أثار هذا القرار ضجة كبيرة، حيث أدى إلى ارتفاع خسائر منصة إكس خلال الفترة الأخيرة. وقد أكد المتحدث الإعلامي باسم شركة وول مارت في تصريحات له لموقع “Bussince insider” أن الشركة لم تعد تعلن على منصة إكس، مشيرًا إلى أن العديد من الشركات الأخرى قد اتبعت نفس الخطوة وسحبت إعلاناتها من المنصة.
“وول مارت تسحب إعلاناتها من إكس: تأثيرات وخسائر”.
ومن بين الشركات التي اتخذت هذا القرار، شركات ضخمة مثل آبل وديزني وأي بي أم. وقد أثارت هذه الخطوة الجدل حول موقف إيلون ماسك، الذي أيد منشورات تحمل طابعًا معاديًا للسامية، مما أدى إلى خسائر فادحة لمنصة إكس.
وفي هذا السياق، أعرب إيلون ماسك عن غضبه الشديد تجاه الشركات التي قررت سحب إعلاناتها من منصة إكس خلال مشاركته في قمة Deal Book. وقد أرسلت الرئيس التنفيذي لشركة Lina Yaccarino خطابًا دعمت فيه موقفها، مؤكدة أن مبادئها لا تقدر بثمن ولن تتنازل عنها أبدًا.
وقد أشارت صحيفة نيوريوك تايمز إلى أن الخسائر التي تكبدتها منصة إكس قد بلغت 75 مليون دولار حتى نهاية عام 2023. ومع ذلك، يبدو أن الشركات مستعدة لتحمل هذه الخسائر من أجل الحفاظ على مبادئها وقيمها.
“وول مارت تسحب إعلاناتها من إكس: تأثيرات وخسائر”.
منصات الإعلانات التي تستخدمها شركة وول مارت:
شركة وول مارت تستخدم عدة منصات للإعلانات. أحد أبرز هذه المنصات هو “منصة الإعلانات ذاتية الخدمة Walmart”، والتي تم الكشف عنها في يناير 2023. تسعى هذه المنصة إلى السماح للمسوقين بشراء إعلانات البحث والمنتجات التي ترعاها بسهولة أكبر في السوق القائمة على المزايدة.
تأتي منصة الإعلانات ذاتية الخدمة Walmart جنبًا إلى جنب مع صفقات من طرف ثالث لشراكة مع علامات تجارية مثل Flywheel Digital و Kenshoo و Pacvue و Teikametrics1. تهدف ميزات منصة الإعلانات ذاتية الخدمة من Walmart إلى مساعدة المعلنين على تحسين استهداف العملاء من خلال الأتمتة باستخدام بيانات عميل Walmart عبر الإنترنت وغير المتصل.
بالإضافة إلى ذلك، تستخدم وول مارت أيضًا تكنولوجيا متقدمة لتحليل بيانات العملاء في الوقت الفعلي واستخدام التنبؤ والتحليل لتطوير أعمال الشركة عبر توقع سلوك العملاء.
“وول مارت تسحب إعلاناتها من إكس: تأثيرات وخسائر”.
اعمال شركة وول مارت:
شركة وول مارت هي شركة أمريكية متعددة الجنسيات للبيع بالتجزئة تدير سلسلة من محلات السوبر ماركت ومتاجر الخصم ومتاجر البقالات. تأسست الشركة رسمياً في 31 أكتوبر 1969، وكان مؤسسها هو سام والتون. تمتلك الشركة وتدير مستودعات سامز كلوب للبيع بالتجزئة1. واعتبارًا من عام 2020 تمتلك وول مارت 11510 متجرًا وناديًا في 27 دولة، وتعمل تحت 56 اسمًا مختلفًا.
وتتبع شركة وول مارت هيكلًا هرميًا، حيث يكون الرئيس التنفيذي الحالي Doug McMillon هو الموظف الوحيد بدون رئيس مباشر. وتتبع عمليات البيع بالتجزئة في وول مارت هيكلًا تقسيميًا، مع أقسام مسؤولة عن مناطق مختلفة أو تنسيقات متاجر. وتتبع وظائف التكنولوجيا والابتكار في وول مارت هيكلًا هجينًا.
وتقوم الشركة ببيع عدد كبير من السلع بأسعار منخفضة، وتقديم أفضل الخدمات للعملاء مثل سياسة الإرجاع، واستخدام الأدوات الرقمية في الشراء. وتركز الشركة على تعزيز سلسلة التوريد وخفض تكاليف تسليم المنتجات. وتسعى الشركة لتوسيع نطاق عملياتها وصولاً إلى التجارة الإلكترونية.
